Untuk mendapatkan uang di internet sudah diharuskan traffic adalah inti dari semuanya, akan tetapi ada teknik yang baik (white hat) dan teknik yang buruk dan tidak disarankan (black hat). Perbedaan Black Hat dan White Hat SEO berkaitan dengan teknik-teknik khusus yang digunakan ketika mencoba untuk meningkatkan peringkat mesin pencari dari situs web atau web page.
Optimisasi mesin pencari atau SEO adalah proses dimana volume dan kualitas lalu lintas ke situs web dapat ditingkatkan. Semakin tinggi peringkat sebuah situs adalah lebih tinggi pada halaman hasil mesin pencari (SERP), semakin banyak pengunjung website secara alami mendapat. Karena meningkatnya pentingnya mesin pencari seperti Google, SEO adalah strategi pemasaran internet banyak dicari. Search engine menentukan peringkat mereka melalui algoritma propreitary yang rahasia dan dijaga ketat. Namun, algoritma ini didasarkan pada prinsip-prinsip tertentu terkenal. Optimisasi mesin pencari berusaha untuk menerapkan prinsip-prinsip ini untuk meningkatkan peringkat pencarian. Perbedaan antara topi hitam dan topi putih SEO berhubungan dengan apa teknik yang digunakan ketika menerapkan prinsip-prinsip ini.
Black hat SEO mengacu pada upaya untuk meningkatkan peringkat dengan cara yang tidak disetujui oleh mesin pencari dan melibatkan penipuan. Mereka melawan pedoman mesin pencari saat ini. SEO topi putih mengacu pada penggunaan metode praktik yang baik untuk mencapai peringkat mesin pencari tinggi. Mereka mematuhi pedoman mesin pencari.

Black Hat SEO :Teknik yang digunakan untuk mendapatkan peringkat pencarian yang lebih tinggi dengan cara yang tidak etis akan ditolak oleh mesin pencari dal walhasil situs ini akhirnya dilarang, diindeks atau dihukum melalui peringkat yang lebih rendah. Teknik SEO Black hat termasuk isi keyword stuffing, doorway dan cloaking pages, link farming, hidden text dan link, blog komentar spam.

White Hat SEO : Sesuai untuk mencari desain mesin dan tidak melibatkan penipuan, disetujui oleh search engine, hasil pencarian bertahan lama. Teknik White Hat SEO termasuk penelitian, analisis, ulang menulis meta tag untuk menjadi lebih relevan, perbaikan konten dan web desain ulang.